E-commerce de moda donde la foto tiene que sostener la venta
Una tienda de moda construida para que la imagen sea la interfaz y todo lo demás se aparte.
El problema
En el comercio de moda la fotografía es la ficha de producto. Todo lo que una plantilla agrega alrededor — sellos, avisos de urgencia, carruseles de venta cruzada — compite con el único elemento que alguna vez vendió una prenda. Pero quitarlos cuesta mecánicas de conversión que la plantilla venía resolviendo gratis, así que hay que rehacerlas a conciencia y no simplemente borrarlas.
Zeelise estaba [what zeelise was dealing with]. El encargo era una tienda que se pareciera a la marca y no a la plataforma que tiene debajo.
El enfoque
Construimos la tienda alrededor de la imagen y devolvimos las mecánicas de comercio de a una, cada una ganándose su lugar:
- Primero el pipeline de imágenes, después la maquetación. Formato, tamaños y prioridades se cerraron al principio, porque en un celular con datos móviles el elemento más grande que se pinta es la prenda.
- Talla y disponibilidad resueltas antes del botón de compra. El motivo más frecuente de abandono en moda es una pregunta que la página nunca respondió.
- El checkout se dejó en paz. Los checkouts a medida son donde las tiendas pequeñas pierden dinero; el flujo de la plataforma se vistió, no se reemplazó.
Cada elemento que se agrega a una ficha de moda se le presta a la fotografía. El trabajo consiste en decidir qué merece el préstamo.
El resultado
Una tienda completa — catálogo, fichas de producto, carrito y checkout — diseñada y publicada en [n] semanas.
[what changed for zeelise after launch].